{"id":31768,"date":"2020-02-24T23:16:12","date_gmt":"2020-02-24T22:16:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dailydisneyland.com\/?p=29038"},"modified":"2020-02-24T23:16:12","modified_gmt":"2020-02-24T22:16:12","slug":"pub-2020-de-disneyland-la-magie-est-un-jeu-dapprenti-sorcier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guide-disneyland.com\/index.php\/2020\/02\/24\/pub-2020-de-disneyland-la-magie-est-un-jeu-dapprenti-sorcier\/","title":{"rendered":"Pub 2020 de Disneyland : la magie est un jeu d\u2019apprenti sorcier"},"content":{"rendered":"\n\t\t\t\t\nLe nouveau film publicitaire de Disneyland Paris destin\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et publi\u00e9 sur la cha\u00eene Youtube officielle le 18 f\u00e9vrier redistribue les cartes de ce \u00e0 quoi le resort<\/em> <\/em>nous a habitu\u00e9s. Cette publicit\u00e9 ouvre un autre regard sur l\u2019exp\u00e9rience du parc et sa mission. Enfin, on y lit, cette fois-ci conform\u00e9ment \u00e0 chaque publicit\u00e9 du parc, une certaine d\u00e9finition de la magie. \n<\/p>\n\n\n

Une structure inhabituelle<\/h2>\n\n\n

Cliquez d’abord ici pour voir le spot<\/a>.
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\nLa publicit\u00e9 ne fait part d\u2019aucune nouvelle attraction et en promeut pour la moiti\u00e9 les plus anciennes, comme Phantom Manor, Pirates des Cara\u00efbes, Big Thunder Mountain et Mad Hatter\u2019s Tea Cups. La nouveaut\u00e9 n\u2019est donc pas dans le contenu du spot qui n\u2019a rien d\u2019autre \u00e0 offrir que des promotions sugg\u00e9r\u00e9es en toute fin (\u201coffres de r\u00eave\u201d) et un \u00e9tat d\u2019esprit. \n<\/p>\n\n\n

Cet \u00e9tat d\u2019esprit renouvel\u00e9 repose sur un changement de structure. La s\u00e9quence, totalement mont\u00e9e en images de synth\u00e8se, ne raconte pas d\u2019histoire et ne montre pas de plans r\u00e9els du parc. La publicit\u00e9 des 25 ans<\/a> de 2017 encha\u00eenait des plans de diff\u00e9rentes familles mais proposait une continuit\u00e9 temporelle, de l\u2019arriv\u00e9e euphorique du matin \u00e0 l\u2019\u00e9merveillement du soir. Le caneton de 2019<\/a>, ainsi que le remake de l\u2019ouverture du <\/a>Roi Lion<\/a> <\/em>la m\u00eame ann\u00e9e se fondaient respectivement sur le mod\u00e8le de productions Disney.   <\/p>\n\n\n

Une esth\u00e9tique de l’allusif<\/h2>\n\n\n

Dans l\u2019esth\u00e9tique, la publicit\u00e9 r\u00e9v\u00e8le une familiarit\u00e9 avec des formats m\u00e9diatiques r\u00e9cents de la communication \u201cfait-maison\u201d, issue de tendance virales et amatrices. Par exemple, le plan-s\u00e9quence de la publicit\u00e9 est proche du lipdub et du mannequin challenge, respectant le principe d\u2019une cam\u00e9ra cheminant sur un parcours sans aucune coupe ni raccord. Les fonds et filtres Snapchat, les pratiques de cover <\/em>sur Youtube et Tiktok semblent aussi des inspirations pour le format de ce spot publicitaire. On y reconna\u00eet aussi, dans une certaine mesure, le point de vue du jeu vid\u00e9o. La conclusion qu\u2019on en tire est la valorisation d\u2019une exp\u00e9rience de l\u2019\u00e0 peu pr\u00e8s, de l\u2019allusion, inspir\u00e9e par des marqueurs personnels, \u00e0 la mani\u00e8re du scrapbooking, <\/em>que l\u2019application One Note a digitalis\u00e9.  <\/p>\n\n\n

La deuxi\u00e8me remarque in\u00e9vitable sur l\u2019esth\u00e9tique est le lien \u00e9tabli par le choix du th\u00e8me de L\u2019apprenti sorcier <\/em>de Paul Dukas de 1896, repris dans la sc\u00e8ne la plus c\u00e9l\u00e8bre de Fantasia. <\/em>Ce film, r\u00e9volutionnaire en 1940, n\u00e9glig\u00e9 par le public et qui n\u2019avait re\u00e7u de critiques positives que du monde artistique, faisait se rejoindre le dessin-anim\u00e9, art populaire, et la musique classique, art noble (dans les hi\u00e9rarchies de l\u2019\u00e9poque), en faisant vibrer le dessin au rythme de la musique. Cet esprit est repris dans la publicit\u00e9 : les visages des personnages au d\u00e9but se meuvent en rythme, le bateau frappe l\u2019eau dans un fracas instrumental, le feu d\u2019artifice explose avec l\u2019apog\u00e9e m\u00e9lodique, etc. L\u2019ambiance myst\u00e9rieuse et fantastique des films Disney des ann\u00e9es 1940 et 1950 ressort donc dans la repr\u00e9sentation du parc. Cette repr\u00e9sentation sera l\u2019objet de la suite de l\u2019article.   <\/p>\n\n\n

Regards sur le parc <\/h2>\n\n\n

\nAu niveau du sens, chaque publicit\u00e9 donne une conception du parc et d\u2019une mani\u00e8re de le p\u00e9n\u00e9trer. Ici, il n\u2019est pas un film Disney dans lequel on plonge, ni un livre d\u2019histoire qui prend vie, mais une ligne droite ponctu\u00e9e de sensations : jets d\u2019eau, feu d\u2019artifice, chutes libres, tourbillons d\u2019objets.\n<\/p>\n\n\n

L\u2019exp\u00e9rience du parc se montre sur un mode m\u00e9taphorique et esth\u00e9tique, o\u00f9 r\u00e8gnent l\u2019ic\u00f4ne et l\u2019indice. Les tasses, le bateau, l\u2019ascenseur, sont des allusions \u00e0 des attractions, mais ce n\u2019est pas une \u00e9vidence pour qui ne conna\u00eet pas les parcs. L’effet kal\u00e9idoscope qui s\u2019en d\u00e9gage rappelle le terrier d\u2019Alice au Pays des merveilles, <\/em>dans lequel elle s\u2019engouffre et c\u00f4toie toute une s\u00e9rie d\u2019objets, dans une apesanteur \u00e0 l\u2019\u00e9paisseur alternative. Dans cette suite de logos et de traces, comme des souvenirs dont il ne reste que l\u2019\u00e9cume, nous avons bien l\u2019esprit d\u2019un carnet d\u2019activit\u00e9s mais a-t-on encore la traduction d\u2019une ambiance ?  <\/p>\n\n\n

Cette m\u00e9taphore permanente peut \u00eatre lue aussi comme l\u2019expression du slogan final : \u201cQue serait le monde sans magie ?\u201d. Comme \u00e0 No\u00ebl o\u00f9 Disneyland s\u2019affichait comme le foyer originel de la magie des f\u00eates<\/a>, le parc est encore une fois le foyer indispensable et n\u00e9cessaire de la magie. Le slogan est \u00e0 lire, surtout apparaissant \u00e0 la fin, comme : \u201cQue serait le monde sans Disneyland ?\u201d. <\/p>\n\n\n

La magie : un jeu d\u2019enfant  <\/h2>\n\n\n

Au sujet de cette magie, les publicit\u00e9s r\u00e9centes d\u00e9j\u00e0 cit\u00e9es en donnaient des d\u00e9finitions possibles. Dans le film du caneton, la magie est la rencontre d\u2019une ambition personnelle et du h\u00e9ros qui l\u2019a transmise, de l\u2019univers Disney et de son fan, dans un trajet de h\u00e9ros \u201cpop\u201d. Dans la publicit\u00e9 du Festival du Roi Lion, la magie est le pouvoir de transfert spatio-temporel op\u00e9r\u00e9 par le parc, qui plonge le visiteur dans un r\u00f4le et fait vivre le film. La publicit\u00e9 de No\u00ebl de 2019 montrait la magie comme un savoir-faire ancestral et secret, concr\u00e9tis\u00e9 par une poudre \u00e9tincelante. Pour les 25 ans, la magie \u00e9tait l\u2019\u00e9tincelle dans les yeux que procurait la saturation de tous les sens. <\/p>\n\n\n

Dans cette publicit\u00e9, la question de la magie soul\u00e8ve l\u2019enjeu de l\u2019action et de la passivit\u00e9. D’o\u00f9 vient le pouvoir de la magie ? L\u2019adolescente est entra\u00een\u00e9e sur une piste, en est surprise, subit la crainte et l\u2019impr\u00e9vu. Elle alterne les moments de joie, d\u2019appr\u00e9hension et de complicit\u00e9 face \u00e0 l\u2019univers qui l\u2019entoure. En m\u00eame temps, elle d\u00e9clenche aussi les \u00e9v\u00e9nements en battant des bras et en se d\u00e9pla\u00e7ant, en semblant offrir un spectacle au spectateur qu’elle regarde.  <\/p>\n\n\n

Cette copr\u00e9sence montre une image de l’aventure qui surgit en claquant des doigts, \u00e0 l\u2019aide d\u2019un \u201cabracadabra\u201d d\u2019apprenti sorcier. Le jet de Spider Man ressemble en effet \u00e0 un brandissement de baguette magique. Cela se passe sans risque : m\u00eame pas peur, le personnage tourne le dos \u00e0 ce qui se passe.  En m\u00eame temps, cette position dos aux \u00e9v\u00e9nements est le signe d\u2019une confiance et d\u2019une ma\u00eetrise, d\u2019une assurance. Les images qui d\u00e9filent derri\u00e8re le personnage s\u2019encha\u00eenent comme des accumulations de souvenirs derri\u00e8re elle (un scrapbook<\/em>, encore !) <\/p>\n\n\n

Le r\u00f4le symbolique de Mickey<\/h2>\n\n\n

Difficile d\u2019\u00e9voquer la magie sans parler \u00e0 nouveau de L\u2019apprenti sorcier. <\/em>Toute pleine d\u2019assurance, le personnage serait-elle comme Mickey une ambitieuse qui veut jouer \u00e0 l\u2019adulte trop vite ? Contrairement \u00e0 Mickey dans la s\u00e9quence anim\u00e9e de Fantasia, <\/em>les parcs permettent de vivre l\u2019aventure en toute s\u00e9curit\u00e9, nous dit la brochure.  <\/em> <\/p>\n\n\n

Enfin, c\u2019est Mickey qui orchestre \u00e0 pr\u00e9sent. Ce sont ses mains qui ouvrent et ferment la s\u00e9quence, comme s\u2019il \u00e9tait le d\u00e9clencheur du parcours myst\u00e9rieux qui se d\u00e9roule. Il n\u2019est plus l\u2019apprenti mais le sorcier exp\u00e9riment\u00e9 ! Il est donc difficile de dire si le visiteur acquiert, par la pr\u00e9sence de ces mains gant\u00e9es, la force de Mickey ou s\u2019il devient au contraire son objet tra\u00een\u00e9 d\u2019une exp\u00e9rience \u00e0 une autre. Les mains de Mickey tendent \u00e0 devenir l\u2019ic\u00f4ne de la magie. C’est le cas de l\u2019affiche publicitaire de No\u00ebl, o\u00f9 le P\u00e8re No\u00ebl se voit pousser avec \u00e9tonnement les grosses pattes \u00e0 quatre doigts, aussi connues que les oreilles. Contrairement \u00e0 ses oreilles, les mains de Mickey apportent symboliquement un aspect artisanal, constructif et artistique. Cet aspect relance encore l\u2019ambigu\u00eft\u00e9 sur la passivit\u00e9 \/ action dans la repr\u00e9sentation de l\u2019exp\u00e9rience des parcs. <\/p>\n\n\n

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