{"id":31760,"date":"2019-11-16T14:39:45","date_gmt":"2019-11-16T13:39:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dailydisneyland.com\/?p=28710"},"modified":"2019-11-16T14:39:45","modified_gmt":"2019-11-16T13:39:45","slug":"noel-raison-detre-de-disneyland-ou-disneyland-comme-raison-detre-de-noel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guide-disneyland.com\/index.php\/2019\/11\/16\/noel-raison-detre-de-disneyland-ou-disneyland-comme-raison-detre-de-noel\/","title":{"rendered":"No\u00ebl : raison d’\u00eatre de Disneyland, ou Disneyland comme raison d’\u00eatre de No\u00ebl ?"},"content":{"rendered":"\n\t\t\t\t
\u00c0 lire et \u00e9couter un certain nombre de visiteurs, la p\u00e9riode de No\u00ebl est le moment o\u00f9 Disneyland Paris r\u00e9v\u00e8le toute l’ampleur de sa magie. La derni\u00e8re vid\u00e9o Youtube racontant comment la magie de No\u00ebl a investi le parc suit cette m\u00eame id\u00e9e. Une autre production publicitaire, cependant, semble ne pas promouvoir un mariage entre No\u00ebl et Disney mais au contraire une comp\u00e9tition ambigu\u00eb : l’affiche “No\u00ebl comme jamais”, que nous analyserons dans un second article.<\/strong>
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La vid\u00e9o \u201cR\u00e9v\u00e9lation : le secret de la magie de No\u00ebl \u00e0 Disneyland Paris\u201d (<\/strong>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=cMidEEn6c2g) <\/a>raconte au sens propre le myst\u00e8re de l\u2019atmosph\u00e8re magique de Disneyland. Cette vid\u00e9o a une triple inspiration : le conte, la mythologie, le p\u00e8lerinage (certains y verront une ressemblance \u00e9vidente avec la publicit\u00e9 c\u00e9l\u00e8bre d’une marque de c\u00e9r\u00e9ales dont la mascotte est un cocker : “Et \u00e7a fait des …”!). <\/strong><\/p>\n\n\n

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Le conte traditionnel<\/h2>\n\n\n

Concernant le conte, la vid\u00e9o r\u00e9utilise avec une touche de parodie :<\/strong><\/p>\n\n\n

  • le cadre spatio-temporel habituel (\u201cil y a fort longtemps\u201d, le pass\u00e9 simple) avec une touche d\u2019humour (selfie du lutin avec la potion de la magie). Le lieu n\u2019est pas plus pr\u00e9cis\u00e9 et reprend le code de la publicit\u00e9 du caneton de d\u00e9cembre 2018, avec une arriv\u00e9e impr\u00e9vue par voie a\u00e9rienne, \u00e0 travers les nuages.<\/li>
  • La structure du sch\u00e9ma narratif, mais sans obstacles, sans terreur ou source d\u2019efforts pour le h\u00e9ros. Le seul \u00e9l\u00e9ment de perturbation la mauvaise route prise par le lutin, qui finalement a permis \u00e0 Disneyland Paris d\u2019\u00eatre dot\u00e9 de la magie de No\u00ebl. <\/li>
  • Un conteur-t\u00e9moin qui fait autorit\u00e9 (le P\u00e8re No\u00ebl lui-m\u00eame) et qui est donc authentique au sens propre du terme (le mot \u201cr\u00e9v\u00e9lation\u201d du titre parodie les journaux d\u2019actualit\u00e9s).<\/li><\/ul>\n\n\n

    La mythologie<\/h2>\n\n\n

    Concernant la mythologie, la vid\u00e9o mobilise la question des origines et de la m\u00e9taphysique expliquant le monde. La vid\u00e9o, de mani\u00e8re divertissante et \u00e0 des fins publicitaires, condense les codes des grands r\u00e9cits cosmogoniques (Les M\u00e9tamorphoses <\/em>d\u2019Ovide, entre autres) qui proposent des histoires expliquant l\u2019apparence de notre monde et donnant un sens \u00e0 notre quotidien. Le choix du mot \u201cberceau\u201d est \u00e0 ce titre \u00e9loquent. Pour approfondir ce sujet, lisez (et regardez !) absolument Histoire des lieux de l\u00e9gendes <\/em>de Umberto Eco.<\/p>\n\n\n

    Le p\u00e8lerinage<\/h2>\n\n\n

    Le p\u00e8lerinage, qui est la troisi\u00e8me inspiration se ressent dans l\u2019\u00e9lection d\u2019un lieu vierge o\u00f9 s\u2019est d\u00e9roul\u00e9 dans le pass\u00e9 un miracle (d\u00e9versement de la magie) appel\u00e9 \u00e0 se r\u00e9p\u00e9ter \u00e0 l\u2019avenir, comme la grotte de Lourdes. La magie, le myst\u00e8re, se mat\u00e9rialisent en un lieu ou un objet choisis (reliques chr\u00e9tiennes, ou temples sacr\u00e9s de l\u2019Antiquit\u00e9 grecque). Rachid Amirou, dans ses \u00e9crits comparant le tourisme \u00e0 la pratique ancienne du p\u00e8lerinage, en termes de forme et non de contenu, parle d\u2019une qu\u00eate d\u2019une v\u00e9rit\u00e9 perdue, d\u2019un \u00e2ge d\u2019or, d\u2019un id\u00e9al de soci\u00e9t\u00e9 oubli\u00e9 qu\u2019on aimerait retrouver (un peu comme l\u2019Atlantide, le Paradis terrestre, etc.). La vid\u00e9o indiquerait qu\u2019aller \u00e0 Disneyland, c\u2019est retrouver l\u2019essence absolue de la magie de No\u00ebl, \u00e0 l\u2019\u00e9tat pur.
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    \"\"
    La magie mat\u00e9rialis\u00e9e par le traditionnel nuage de lumi\u00e8re. La strat\u00e9gie visuelle de Disneyland \u00e0 No\u00ebl valorise les couleurs associ\u00e9es \u00e0 la nuit (bleu, gris, etc.), ce qui permet des contrastes.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n

    Substitution au quotidien<\/h2>\n\n\n

    Pour conclure sur cette vid\u00e9o, Disneyland Paris accueille l’essence de No\u00ebl mieux que le r\u00e9el. On pense alors \u00e0 d\u2019anciennes publicit\u00e9s de Disneyland qui proposaient de venir vivre la vraie vie, de r\u00e9v\u00e9ler notre vraie personnalit\u00e9. Les spots mettant en opposition la timidit\u00e9 du quotidien face \u00e0 l\u2019euphorie du s\u00e9jour dans le parc ou la tension entre grands-parents et enfants r\u00e9v\u00e8lent que la magie des origines du bas \u00e2ge est toujours \u201cdans nos coeurs\u201d, pour parodier Cendrillon. <\/p>\n\n\n

    Disneyland Paris offre donc la v\u00e9rit\u00e9, tandis que le quotidien est une illusion, un \u201cfaux\u201d No\u00ebl : la magie n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9e ailleurs. Les parcs sont ainsi montr\u00e9s plus r\u00e9els que la r\u00e9alit\u00e9, ce que disait d\u00e9j\u00e0 Jean Baudrillard dans Simulacres et Simulations <\/em>sur l\u2019exp\u00e9rience rassurante des parcs Disney aux Etats-Unis, qui assument d\u2019\u00eatre faux et sont donc vrais !<\/p>\n\n\n

    Pas un produit mais une raison d’\u00eatre<\/h2>\n\n\n

    Disney est pionnier dans la tendance des entreprises de ne plus fabriquer des produits (dans leur communication) mais d\u2019avoir une raison d\u2019\u00eatre. C\u2019est une tendance qui permet \u00e0 des entreprises de changer de produits sans changer, apparemment, d’identit\u00e9, et de s\u2019adapter ainsi aux besoins de la soci\u00e9t\u00e9. Si Ford ne construit plus des voitures mais des trains, la marque sera toujours dans la raison d’\u00eatre \u201cmobilit\u00e9\u201d; si Disney ne fabrique plus de films mais ne fait que des parcs, il restera dans la raison d’\u00eatre \u201cmagie\u201d.
    <\/p>\n\n\n

    Deuxi\u00e8mement, choisir une raison d’\u00eatre permet d\u2019en recouvrir l\u2019ensemble des champs socio-culturels des clients et d\u2019habiller la totalit\u00e9 de leur quotidien. La magie en est encore un exemple, d\u2019autant plus \u00e0 No\u00ebl car s\u2019y raccrochent les wagons de son propre imaginaire.
    <\/p>\n]]>\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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