{"id":13251,"date":"2017-07-04T18:11:01","date_gmt":"2017-07-04T17:11:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dailydisneyland.com\/?p=13251"},"modified":"2017-07-04T18:11:01","modified_gmt":"2017-07-04T17:11:01","slug":"publicite-25-ans-nouveautes-promesse-de-reve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guide-disneyland.com\/index.php\/2017\/07\/04\/publicite-25-ans-nouveautes-promesse-de-reve\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 du 25\u00e8me anniversaire\u00a0: nouveaut\u00e9s et promesse de r\u00eave"},"content":{"rendered":"

Il existe cinq strat\u00e9gies publicitaires possibles pour des parcs d’attractions d\u00e9sireux de faire venir ou revenir des visiteurs. La premi\u00e8re strat\u00e9gie consiste \u00e0 vanter l’int\u00e9r\u00eat d’une nouvelle attraction dans le parc. La deuxi\u00e8me strat\u00e9gie consiste \u00e0 attirer les visiteurs par des \u00e9v\u00e9nements p\u00e9riodiques durant lesquels le parc se transforme au fil des saisons. La troisi\u00e8me consiste \u00e0 d\u00e9fendre l’esprit particulier du parc, sa diff\u00e9rence. La quatri\u00e8me strat\u00e9gie consiste \u00e0 faire reposer la communication avec les visiteurs sur l’univers fictif du parc, ce qui est r\u00e9serv\u00e9 aux parcs qui racontent des histoires et ont donc une identit\u00e9 th\u00e9matique forte. La cinqui\u00e8me et derni\u00e8re strat\u00e9gie rel\u00e8ve de l’image des parcs : leur notori\u00e9t\u00e9 est si forte qu’une image suffit \u00e0 les reconna\u00eetre et \u00e0 cr\u00e9er du d\u00e9sir. Un des spots publicitaires diffus\u00e9s \u00e0 l’occasion du 25\u00e8me anniversaire de Disneyland Paris a l’originalit\u00e9 de combiner diff\u00e9rentes de ces strat\u00e9gies (cliquez ici pour le voir<\/a>)<\/p>\n

Un diptyque qui casse les codes<\/h2>\n

Le film publicitaire diffus\u00e9 \u00e0 l’occasion du 25\u00e8me anniversaire de Disneyland Paris se construit autour d’une structure en diptyque strict : deux tableaux de 15 secondes chacun. Le premier tableau est un cas classique de communication sur les nouveaut\u00e9s pr\u00e9sentes dans le parc afin de c\u00e9l\u00e9brer le quart de si\u00e8cle d’existence du parc : \u00ab nous avons illumin\u00e9 la nouvelle parade \u00bb, \u00ab nous avons rempli le ciel de nouvelles \u00e9toiles venues de galaxies tr\u00e8s lointaines \u00bb. Ces quelques nouveaut\u00e9s apparaissent dans le cadre d’une saison consacr\u00e9e \u00e0 la c\u00e9l\u00e9bration du 25\u00e8me anniversaire de Disneyland Paris, ce qui ajoute \u00e0 cette publicit\u00e9 un deuxi\u00e8me axe strat\u00e9gique, celui de la saison et de la f\u00eate, qui promet donc aux visiteurs de vivre un \u00e9v\u00e9nement unique qui n’arrivera qu’une seule fois dans l’histoire du parc.<\/p>\n

Le deuxi\u00e8me tableau est ouvert par la conjonction de coordination \u00ab Mais \u00bb afin d’ins\u00e9rer un \u00e9l\u00e9ment nouveau plus important que les nouveaut\u00e9s cit\u00e9es dans le premier tableau : \u00ab Mais ce qui brillera le plus sera l’\u00e9tincelle que vous verrez dans leurs yeux \u00bb.<\/p>\n

On va donc \u00e0 Disneyland Paris pour autre chose que le produit lui-m\u00eame, c’est-\u00e0-dire pour y voir la joie de nos enfants plus que pour monter \u00e0 bord des attractions. Ainsi, quand le premier tableau se rapproche, selon la classification de Jean-Marie Floch, de la publicit\u00e9 substantielle qui montre le produit de mani\u00e8re \u00e0 nous immerger totalement en lui, le deuxi\u00e8me tableau est oppos\u00e9 et rel\u00e8ve de la publicit\u00e9 mythique, en promettant r\u00eave et bonheur \u00e0 travers le r\u00e9cit d’un s\u00e9jour familial.<\/p>\n

L’originalit\u00e9 de ce diptyque rel\u00e8ve de sa strat\u00e9gie \u00e9nonciative. La premi\u00e8re partie place Disneyland Paris en acteur principal du d\u00e9sir avec l’utilisation du sujet \u00ab nous \u00bb. Or, la deuxi\u00e8me partie renverse cette situation en pla\u00e7ant non plus le parc comme objet de d\u00e9sir pour les enfants mais le bonheur des enfants comme objet de d\u00e9sir pour les parents. Cette publicit\u00e9, en s’adressant aux parents, casse la strat\u00e9gie habituelle de cr\u00e9er du d\u00e9sir par la pr\u00e9sentation des nouvelles attractions. Nous assistons \u00e0 un transfert d’images d\u00e9sir\u00e9es en partant des images des nouveaut\u00e9s du parc en allant vers les \u00e9tincelles dans les yeux des enfants. Le film prend donc comme argument publicitaire l’amour port\u00e9 par les parents \u00e0 leurs enfants, l’\u00e9motion \u00e9prouv\u00e9e par les parents quand ils voient leurs enfants remplis de joie : \u00ab si vous aimez vos enfants, si vous voulez les voir heureux, emmenez-les \u00e0 Disneyland Paris \u00bb. Cette promesse est mat\u00e9rialis\u00e9e par les \u00e9tincelles qui passent des enfants au couple de parents.<\/p>\n

Un espace imaginaire<\/h2>\n
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Nous sommes projet\u00e9s dans l’univers imaginaire de la fiction.<\/p><\/div>\n

Cette publicit\u00e9 est originale pour une deuxi\u00e8me raison : son traitement de l’espace. Dans la publicit\u00e9 dont il est ici question, l’espace brouille d’abord la fronti\u00e8re entre la r\u00e9alit\u00e9 et les repr\u00e9sentations : deux vues r\u00e9elles de Main Street donnant sur le ch\u00e2teau ouvrent et ferment le film, d’abord en plein jour puis la nuit pour symboliser le passage d’une journ\u00e9e. Au milieu du spot, un enfant se retrouve dans le d\u00e9cor de Star Wars face \u00e0 un robot tir\u00e9 de la c\u00e9l\u00e8bre saga de George Lucas. Ici, l’espace n’est plus r\u00e9el, l’enfant est projet\u00e9 dans le d\u00e9cor du film de l’attraction de type cin\u00e9ma 3D \u00ab Star Tour \u00bb dans un tourbillon magique sugg\u00e9r\u00e9 par la nu\u00e9e de poussi\u00e8res d’\u00e9toiles qui l’entoure. Ensuite, une fillette, entour\u00e9e de la m\u00eame poussi\u00e8re d’\u00e9toiles, se jette dans les bras de Mickey dans une pelouse attenante au ch\u00e2teau normalement interdite au public.<\/p>\n

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La nu\u00e9e de poussi\u00e8re d’\u00e9toile mat\u00e9rialise l’entr\u00e9e dans un monde f\u00e9erique.<\/p><\/div>\n

Enfin s’encha\u00eenent plusieurs images du spectacle nocturne qui consiste en des projections anim\u00e9es sur le ch\u00e2teau qui sert d’\u00e9cran. L\u00e0 aussi, l’espace du parc est transform\u00e9 pour devenir une sc\u00e8ne encercl\u00e9e d’une foule de spectateurs. Nous avons donc l’impression de voir le parc avec des yeux d’enfants dot\u00e9s de la capacit\u00e9 de jouer, c’est-\u00e0-dire d’imaginer un monde \u00e0 partir de peu, d’un d\u00e9cor, d’un dessin, d’une poup\u00e9e. Les plans en contre-plong\u00e9e viennent confirmer cette impression. L’encha\u00eenement rapide de ces images auquel s’ajoutent l’utilisation des plans serr\u00e9s et la pr\u00e9sence d’une foule permanente emp\u00eache une visualisation claire de l’espace dont nous retenons cependant un point fort r\u00e9current : le ch\u00e2teau de la Belle au Bois Dormant qui constitue le logotype du parc, comme le montre le plan final de la publicit\u00e9 o\u00f9 la f\u00e9e Clochette l’entoure de sa pluie d’\u00e9toiles. Un \u00e9l\u00e9ment r\u00e9el du parc se voit alors dot\u00e9 d’une signification symbolique, puisqu’il s’inscrit dans l’histoire des logotypes anim\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9s au d\u00e9but de tous les films Disney.<\/p>\n

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Le ch\u00e2teau devient logotype de Disneyland Paris.<\/p><\/div>\n

L’anniversaire d’un lieu sans \u00e2ge ?<\/h2>\n

Arr\u00eatons-nous sur la signification de cet anniversaire : la nouveaut\u00e9 tourn\u00e9e vers le futur et l’anniversaire commun\u00e9ment tourn\u00e9 vers le souvenir du pass\u00e9 se combinent en un int\u00e9ressant paradoxe. Le rapport au temps chez Disneyland Paris est en effet dual. Catherine Powell, lors de son discours d’inauguration des festivit\u00e9s, a rappel\u00e9 l’histoire du parc tout en annon\u00e7ant un renouveau. Ainsi, f\u00eater un anniversaire, pour un individu ou un parc \u00e0 th\u00e8me, c’est \u00e0 la fois dresser le bilan de ce qui a \u00e9t\u00e9 achev\u00e9, tout en fomentant des projets pour l’avenir. Or, Disneyland Paris ne semble jamais vieillir, il ne fait qu’\u00e9voluer. Les travaux de restauration qui y ont lieu de mani\u00e8re permanente sont autant de \u00ab liftings \u00bb et d’injections de \u00ab botox \u00bb, autant de manifestations d’un rejet du vieillissement. M\u00eame l’attraction Pirates of the Caribbean, qu’on aurait pu voir entrer au panth\u00e9on des attractions classiques mus\u00e9ifi\u00e9es, n’a pas \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 cette exigence de jeunesse. Le changement d’identit\u00e9 de Space Mountain a notamment rempli de nostalgie le youtubeur de la cha\u00eene Wonder Hook qui a tenu \u00e0 filmer une derni\u00e8re fois Space Mountain Mission 2 avant les travaux de transformation en Hyperspace Mountain (voir la vid\u00e9o<\/a>), montrant ainsi que les 25 ans de Disneyland Paris rel\u00e8vent aussi, au-del\u00e0 des publicit\u00e9s, d’une exp\u00e9rience personnelle v\u00e9cue diff\u00e9remment par chaque visiteur, qu’il soit nostalgique ou f\u00e9ru de nouveaut\u00e9s.<\/p>\n

Si on aime visiter les vestiges de Pomp\u00e9\u00ef ou les ruines du Parth\u00e9non pour justement y \u00e9prouver les effets du temps, nous allons plus vraisemblablement \u00e0 Disneyland Paris pour y go\u00fbter au contraire la saveur de l’intemporel. Tout y est toujours flambant neuf et \u00e9clatant. Toutefois, cette fra\u00eecheur sans cesse conserv\u00e9e ne fait pas table rase du pass\u00e9, et on remarquera aux quatre coins du parcs des vestiges de son identit\u00e9 en tant qu’Euro Disney, comme le logotype d’EuroDisney Railroad forg\u00e9 sous la gare de Main Street. On ne foule pas du pied sans un certain plaisir non plus les carreaux de carrelage fendill\u00e9s sous le Disneyland Hotel qui nous rappellent 25 ann\u00e9es de files d’attente et le passage de dizaines de millions de visiteurs. Ce plaisir r\u00e9serv\u00e9 aux fl\u00e2neurs aimant se laisser envo\u00fbter par le poids des ann\u00e9es devient un sentiment de r\u00e9pulsion chez les visiteurs qui voient dans chaque parcelle de peinture craquel\u00e9e un signe de n\u00e9gligence et un manque d’investissement dans la r\u00e9novation.<\/p>\n

Il n’est pas question ici de savoir qui a tort ou a raison mais de soulever une question qui inonde les forums de fans de Disneyland Paris et de parcs d’attractions en g\u00e9n\u00e9ral quand il est question de leur anniversaire : quelle est la place du pass\u00e9 dans ces espaces vivants dont la magie provient tant du caract\u00e8re apparemment intemporel que de la pesanteur du temps pr\u00e9sente dans les d\u00e9cors ? En somme, il est impossible de dire si le temps, \u00e0 Disneyland Paris, s’arr\u00eate ou non : le cycle des saisons, les nouvelles attractions, les travaux de restauration, la p\u00e9rennit\u00e9 d’attractions mythiques et la fra\u00eecheur inchang\u00e9e de Main Street pourtant plong\u00e9e dans un pass\u00e9 imagin\u00e9…l’exp\u00e9rience du temps y est pour le moins d\u00e9concertante !<\/p>\n

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